O McDonald’s, a Nestlé e a Virgin Media juntaram-se a um novo piloto blockchain buscando aumentar a transparência na publicidade online.
Desenvolvido pelo Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs) – um órgão de padrões de negociação de anúncios digitais da British United – a nova iniciativa tem como objetivo avaliar o potencial de blockchain na cadeia de produção de anúncios digitais, como informa a Campanha Business Outlet no dia 16 de julho.
Anunciado pela primeira vez em maio de 2019, o piloto da Jicwebs está agora acompanhado pelas agências de mídia dos gigantes da indústria global, Zenith, OMD UK e Manning Gottlieb OMD, que avaliarão as capacidades da blockchain na indústria de anúncios digitais pelo resto de 2019, o relatório observa.
Especificamente, as agências de mídia verificarão não apenas o potencial da blockchain em aumentar a confiança e a transparência na cadeia de produção de anúncios, mas também ver se a tecnologia pode aumentar a eficiência operacional e o retorno sobre o investimento (ROI).
Kat Howcroft, gerente sênior de mídia e orçamento do McDonald’s, disse:
“Esta tecnologia nos oferece a oportunidade de ver uma imagem verdadeiramente transparente do nosso investimento em toda a cadeia de fornecimento digital. Também estamos ansiosos para entender o impacto potencial que isso pode ter sobre o nosso ROI e eficiência.”
De acordo com o relatório, o julgamento dos Jicwebs é apoiado pela empresa de tecnologia Fiducia, com sede em Londres. A Jicwebs escreveu que consultará a indústria sobre como incorporar soluções de blockchain para a indústria de anúncios digitais se o teste mostrar resultados de sucesso.