A BlackRock, a maior gestora de ativos do mundo, adotou uma abordagem madura para promover seu novo ETF spot de Bitcoin, rotulando a criptomoeda simplesmente como ‘progresso’.
Em sua mais recente campanha publicitária, a empresa optou por uma estratégia de marketing relativamente ‘discreta’ para o seu ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT), em contraste com as abordagens mais chamativas de seus concorrentes.
O anúncio, de cor amarela, apresenta a silhueta de uma pista de pouso e um avião, acompanhado da legenda: ‘Garanta sua parte no progresso’. Esta estratégia de marketing, embora possa parecer mundana para alguns, não passou despercebida por observadores da indústria.
Estratégia de marketing e reações
Eric Balchunas, analista de ETF da Bloomberg Intelligence, descreveu a publicidade da BlackRock como estando no ‘ponto ideal entre o fundo legado monótono e o tipo de coisa ‘ei, jovens”.
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
Ele acrescentou que a empresa está prestes a ‘se destacar como o rei da liquidez da categoria’, tornando compreensível a decisão de intensificar a publicidade. A BlackRock também destaca como o ETF padroniza o Bitcoin, tornando-o semelhante a ações e títulos em um portfólio.
A primeira publicidade do ETF da BlackRock, lançada em 11 de janeiro, também adotou uma abordagem madura, visando o mercado de investidores mais abastados.
Impacto e perspectivas futuras
Desde o lançamento do produto, a BlackRock registrou entradas de US$ 5,3 bilhões em seu ETF IBIT, de acordo com a Farside. Além disso, a guerra de marketing dos ETFs de Bitcoin tem se intensificado, especialmente após a Google começar a permitir anúncios de cripto no início de fevereiro.
A ascensão do Bitcoin como um ativo de um trilhão de dólares em termos de capitalização de mercado também tem sido promovida, enquanto figuras como Edward Snowden referem-se ao BTC como o futuro do dinheiro.
A abordagem da BlackRock ao rotular o Bitcoin como ‘progresso’ reflete uma visão otimista sobre o potencial transformador da criptomoeda.
