A BlackRock, uma das maiores gestoras de investimentos do mundo, lançou uma campanha publicitária para o seu novo ETF (Exchange-Traded Fund) de Bitcoin, o iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT).
Diferentemente de outras campanhas de ETFs de Bitcoin, que geralmente utilizam referências da cultura pop e imagens chamativas, a BlackRock optou por uma abordagem mais sóbria e madura.
Amazing ads from Blackrock on $IBIT, the Blackrock Bitcoin Spot ETF.
Definitely a new market of investors is reached through $IBIT
— Alessandro Ottaviani (@AlexOttaBTC) January 14, 2024
O anúncio, lançado em 11 de janeiro, é um vídeo de quase dois minutos com um executivo da BlackRock explicando a proposta de valor do Bitcoin e como os investidores podem ter exposição ao novo ETF. Esta abordagem parece ser uma estratégia deliberada para atrair o mercado de investidores mais velhos e abastados, conhecidos como ‘boomers’.
Foco no mercado boomer
Comentadores do setor financeiro observaram a falta de jargões cripto e a simplicidade do anúncio, destacando sua eficácia em alcançar o público-alvo.
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This is how you market to rich boomers, folks. The calm disposition, easy to understand inv case, soft new age music, suit with no tie.. everything about it says “it’s ok now, the adults are here” https://t.co/LmI2Ydy9rM
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) January 14, 2024
Eric Balchunas, analista de ETF da Bloomberg, comentou em uma postagem que a campanha é uma forma inteligente de comercializar para os boomers ricos, citando a calma, a música suave e a apresentação simples como elementos chave.
My god this is a great Boomer ad for Blackrock BTC ETF
Absolutely everything that will drive BTC maxis insane 😂
The ad is so boring it’s brilliant (for the intended audience) https://t.co/zwW1HgGQSP
— Dr. Chris Dark (@Darky999) January 14, 2024
Chris Dark, fundador e sócio-gerente da Fourth Turning Investments, descreveu o anúncio como ‘tão chato que é brilhante’, evidenciando sua eficácia em atrair esse segmento específico de investidores.
A guerra de marketing dos ETFs de Bitcoin
A campanha da BlackRock surge em um momento em que a competição entre os emissores de ETFs de Bitcoin está se intensificando. Desde o primeiro anúncio da Bitwise em 18 de dezembro de 2023, outras empresas, incluindo Hashdex, VanEck, ARK Invest e Grayscale, lançaram suas próprias campanhas publicitárias.
$BRRR @ValkyrieFunds Bitcoin ETF ad live on the @NasdaqExchange billboard in Times Square NYC 👀 pic.twitter.com/ogNNPuP7ku
— MartyParty (@martypartymusic) January 13, 2024
Além disso, o Valkyrie Bitcoin Fund, com o ticker BRRR, foi anunciado no outdoor da Nasdaq em Times Square, Nova York, em 13 de janeiro.
Vários emissores de ETF, incluindo VanEck, Invesco Galaxy e Franklin Templeton, destacaram os novos ETFs de Bitcoin em suas páginas iniciais, enquanto a BlackRock e a Fidelity Investments fizeram algo semelhante, mostrando a crescente importância e aceitação do Bitcoin no mundo financeiro tradicional.