Boa tarde povo!
No versículo de ontem terminamos “Como os reguladores funcionarão na nova economia líquida”, a 11ª da série “The Geodesic Market”. Hoje damos início à penúltima, chamada “Providência divina: Conteúdo de internet sem precificação de transferência”
Providência divina: Conteúdo de internet sem precificação de transferência
(Setembro 1999)
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Bob Hettinga continua sua série sobre sua startup, Internet Bearer Underwriting Corporation – IBUC
Eu comecei o IBUC, meu novo empreendimento de subscrição de portador de internet, porque micropagamentos de portador, uma tecnologia que eu tinha deixado para o futuro distante do comércio de internet, tinham surgido do nada para ser a tecnologia mais fácil de implementar primeiro?
O mesmo tipo de coisa inesperada e surpreendente aconteceu no lado da demanda da equação no mês passado, quando a receita de publicidade na Internet começou a declinar de forma precipitada.
Foi apenas no ano passado que a receita de publicidade foi ultrapassada pela receita do comércio como o principal sustentáculo da economia da internet. Primeiro, com sites de brochuras para empresas como a AT & T feitas por empresas com nomes como net.genesis e RazorFish, e depois com sites da “corrida do ouro” da internet, tais como Pathfinder, HotWired, Yahoo, Lycos e Excite, parecia que a única maneira de ganhar dinheiro na rede era construir um site de folhetos, que em si não era nada além de um anúncio, ou possuir um site de conteúdo, que fosse apoiado por publicidade. Melhor ainda, obviamente, era vender equipamentos e serviços para aqueles que faziam um ou outro dos itens acima. Bandejas de garimpo e jeans azul para os mineiros.
A constatação de que os bancos de dados de inventário poderiam estar vinculados à criptografia financeira em um servidor da Web significa que o comércio de coisas normalmente armazenadas em armazéns e vendidas por vendedores explodiu na rede. Empresas como a Dell e a Cisco obtêm a maioria de suas receitas de bilhões de dólares diretamente da web, por exemplo. A quantidade total de comércio na Internet é esperada por várias fontes para um trilhão de dólares em 2002. Com a exceção muito considerável de ativos financeiros (a maioria de todas as negociações individuais de ações em breve será originada da Internet, por exemplo) e serviços de viagem, a maior parte dessa receita projetada para o comércio na Internet ainda será para itens que você pode tocar fisicamente, coisas que são entregues mais tarde, em vez de agora, coisas que você guardará depois de comprá-las e não jogá-las fora após um único uso.
Mas não é que o comércio de livros, computadores e outras coisas reais esteja ficando maior do que o de conteúdo pago pelo anunciante. De modo nenhum. Os anúncios na web mostraram-se eminentemente ignoráveis pelo público de navegação na Web e, como resultado, a receita de publicidade caiu, e consideravelmente. Todo grande site de conteúdo da web de que você já ouviu falar tem um enorme orçamento para publicidade fora da rede, imprensa, revista, televisão e até mesmo rádio, porque os anúncios na própria Internet simplesmente não são tão eficazes. E, no entanto, o que essas mesmas empresas vendem, ostensivamente, é a publicidade na internet, e não o conteúdo real de seus sites. Então, enquanto as coisas ainda não alcançaram proporções de pânico no negócio de conteúdo, será interessante ver como os provedores de conteúdo vão reagir a tudo isso.
A própria definição de mídia de massa da era industrial é que ela é produzida em algo barato o suficiente para ser descartado após o consumo. Naturalmente, a mídia geodésica tem o mesmo custo de entrega ou é mais barato. Além disso, a Lei de Moore em um conjunto de redes onipresente permite que o tamanho de uma “linha de produção” ou “tamanho do público” se aproxime de um. Ou, pelo menos, você poderia fazer isso dessa maneira, se pudesse reduzir os custos de transação o suficiente. Em outras palavras, em um meio geodésico como a internet, provavelmente será mais barato realmente pagar diretamente ao criador do conteúdo por conteúdo personalizado com microdinheiro digital de portador do que “direcionar” a publicidade através de um ou mais ‘infomediários’ organizados industrialmente (ou qualquer que seja o jargão atual da McKinsey atualmente).
Isso será verdadeiro, independentemente de quão grande ou rápido os dados dos seus clientes possam ser. O mercado é seu banco de dados, em outras palavras. O marketing de banco de dados, assim como a liquidação da transação do banco de dados, afetará o grande volume de “impressões segmentadas” a serem monitoradas e, mais importante, os preços de transferência calculados para pagar por essas impressões. Um mercado geodésico vê esses pontos gargalos de informação como danos e desviam a rota ao redor deles.
A publicidade apoiada pelos meios de comunicação de massa é, naturalmente, a economia de comando quintessencial com preços de transferência. Ou seja, contadores, e não mercados, tentam calcular o valor de qualquer conteúdo que um anunciante compra em nome dos consumidores desse conteúdo, usando heurísticas nem sempre precisas, como o custo por mil impressões, digamos, ou a porcentagem de participação do público. Como a maioria dos estudantes sérios de finanças já sabe, foi a demonstração da quase impossibilidade de calcular um preço de transferência que resultou na maioria dos prêmios Nobel em economia dados nas últimas décadas. E assim, como já disse sobre criptografia financeira e criptografia em sí, a economia financeira é a única economia que importa nos dias de hoje. Na verdade, a única vez em que se tenta fazer a transferência de preços é quando os custos de transação fora da firma são muito altos, por uma razão ou outra, para obter um preço de mercado. Este é, naturalmente, o teorema de Coase, o teorema fundamental da microeconomia, e esse teorema, por sua vez, é a própria definição do que é ou não é uma firma. Mais precisamente, o custo da transação determina exatamente o tamanho de uma empresa.
O próprio conceito de economia de escala vem disso. Como nós do IBUC juramos o equivalente a um juramento de sangue bárbaro contra os preços de transferência na internet, sempre consideramos a publicidade de páginas web como uma proxy quase unitária para o segmento de conteúdo potencial do mercado de microdinheiro digital de portador, e assim um jogo completamente justo quando vamos de forma “viking” nessa direção. No entanto, agora parece que o mercado para essa proxy unitária caiu. Significa que não haverá mais conteúdo na internet, especialmente a um custo muito baixo? Dificilmente. Significa apenas que o preço de transferência não funciona como uma maneira de pagar pelo conteúdo da Internet. É apenas um problema para as hierarquias de distribuição de estilo industrial, não para as pessoas que realmente produzem novos conteúdos. À medida que a tecnologia de entrega de conteúdo da Internet continua explodindo, o preço da distribuição cai de acordo.
Arquivos de áudio MP3 proliferam, para grande consternação de executivos de gravadoras em todos os lugares. E para o deleite desses artistas serem ouvidos por mais pessoas apenas desintermediando as mesmas gravadoras. E está ficando mais barato.
Terminamos a primeira parte da obra. Amanhã sexta a segunda e última.
Amigos, amanhã as 21h participarei de uma live no instagram a convite da EscolaCripto. Uma iniciativa de educação em criptoeconomia. Segue a gente (@escolacripto e @leonardobjahn) e não esqueçam de sintonizar lá, falaremos um pouco sobre a história do Bitcoin.
Ricas bençãos!
