- 55% dos brasileiros preferem bancos digitais e fintechs, com alta confiança e fidelização aos serviços financeiros online.
- Bancos tradicionais ainda mantêm relevância, sendo preferência de 29% para novos empréstimos digitais.
- Crédito alternativo cresce, com destaque para cartões de varejistas e aumento da adesão entre a Geração Z.
O novo Estudo Consumer Pulse da TransUnion, empresa global de informação e insights que atua como DataTech, revela uma consolidação da preferência por serviços bancários digitais e fintechs entre os brasileiros. Mais da metade dos entrevistados (55%) se identifica como cliente de um banco digital, fintech ou provedor de pagamentos “compre agora, pague depois” (BNPL). Além disso, 42% afirmam ser clientes dessas instituições por mais de três anos.
Essa relação demonstra confiança: 63% dos entrevistados retornariam ou continuariam a usar essas instituições para novos produtos financeiros, como empréstimos e cartões de crédito. Entre as razões para essa preferência estão a experiência positiva oferecida pelo provedor atual (63%). Além disso, também contam ofertas proativas, como aumentos no limite de crédito (24%).
Os bancos tradicionais mantêm sua relevância, apesar da forte ascensão das fintechs. Vinte e nove por cento (29%) dos consumidores relataram que instituições tradicionais onde já possuem contas ou produtos de empréstimo são a opção preferida para solicitar um novo empréstimo digital.
Fintechs
“O estudo confirma que a experiência e a inovação são fatores decisivos na escolha das instituições financeiras. As fintechs se consolidaram como protagonistas na jornada digital e inclusão de novos consumidores no sistema bancário. Enquanto isso, os bancos tradicionais preservam espaço ao oferecer confiança e relacionamento aos clientes tradicionais. O desafio de ambos agora é equilibrar tecnologia e proximidade para atender às expectativas do consumidor brasileiro e garantir a primazia do relacionamento bancário”, destaca Helena Leite, especialista de mercado do setor bancário da TransUnion Brasil.
Outro ponto interessante do estudo mostra que os consumidores brasileiros também exploram ativamente fontes alternativas de crédito. Quarenta por cento (40%) dos entrevistados atualmente têm ou já tiveram um cartão de crédito emitido por varejistas (como os emitidos por supermercados ou lojas de roupas).
Esse tipo de crédito está claramente em alta na Geração Z. Está crescendo de 38% no quarto trimestre de 2024 para 43% no quarto trimestre de 2025. Além disso, 21% dos consumidores já fizeram compras parceladas diretamente com varejistas. Isso demonstra uma diversificação no acesso a créditos para o consumo diário.
Metodologia
A TransUnion realizou a pesquisa Consumer Pulse com 999 adultos entre 25 de setembro e 7 de outubro de 2025, em parceria com a empresa de pesquisa Dynata. A equipe entrevistou brasileiros com 18 anos ou mais por meio de um painel online. Os participantes responderam ao levantamento usando computador, celular e tablet. A pesquisa aplicou as perguntas em inglês e português.
Para aumentar a representatividade nos dados demográficos da população, a pesquisa incluiu cotas para equilibrar as respostas de acordo com as dimensões estatísticas do censo de idade, gênero, renda familiar e região. As gerações são descritas nesta pesquisa da seguinte forma: Geração Z (18–28 anos); Millennials (29–44 anos); Geração X (45–60 anos); Baby Boomers (61 anos ou mais).
