A Starbucks, a maior rede de cafeterias do mundo, lançou uma coleção de NFT chamada Green Apron. A coleção, inspirada nos aventais usados pelos baristas da Starbucks, foi colocada à venda na plataforma Nifty Gateway NFT, na rede Polygon. Com um total de 5.000 peças disponíveis, 3.357 NFTs foram adquiridos por quase 2.100 usuários. Cada NFT vem com 1.500 pontos usados para aumentar o nível do passe de fidelidade Odyssey da Starbucks.
O preço de mint (criação) dos NFTs foi de US$ 100, mas o preço mínimo (floor price) no mercado secundário chegou a US$ 120 no momento da escrita, quase 20% mais alto que o preço de mint. A oferta mais alta para a coleção foi de US$ 108, segundo a Nifty Gateway. Apenas 213 NFTs estavam listados para venda, indicando que os compradores iniciais desejam manter seus NFTs.
O lançamento da coleção Green Apron marca uma incursão significativa da Starbucks no mundo dos NFTs. A decisão de vincular os NFTs ao programa de fidelidade da empresa pode indicar uma nova tendência na integração de tecnologia blockchain com programas de recompensas de clientes.
Resiliência em um mercado em declínio
A coleção de NFTs da Starbucks está mostrando resiliência em meio ao declínio contínuo do mercado de NFTs. Nos últimos 90 dias, o preço de muitos NFTs populares e blue-chip caiu mais de 40%. O volume semanal agregado de negociação de NFTs caiu para menos de US$ 17 milhões em 24 de julho, uma queda acentuada em relação aos volumes que ultrapassavam US$ 50 milhões no início do ano.
Enquanto coleções como Border Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club, Meebits e Doodles viram quedas significativas, a coleção Green Apron da Starbucks manteve seu valor. Isso pode ser visto como um testemunho da força da marca Starbucks e da confiança dos investidores na coleção.
A resiliência da coleção Green Apron em um mercado deprimido levanta questões sobre o que impulsiona o valor e a estabilidade dos NFTs. A força de uma marca estabelecida como a Starbucks pode desempenhar um papel significativo, assim como a integração com programas de fidelidade existentes.
NFTs e grandes marcas
A entrada da Starbucks no mercado de NFTs pode sinalizar uma tendência crescente de grandes marcas explorando o espaço de NFT. A integração de NFTs com programas de fidelidade e recompensas pode se tornar uma estratégia comum para envolver os clientes e aumentar a lealdade à marca.
Embora a coleção Green Apron tenha mostrado resiliência, o mercado de NFTs é volátil e imprevisível. Grandes marcas precisarão navegar com cuidado, equilibrando a inovação com a gestão de riscos.
A coleção Green Apron da Starbucks representa um momento interessante no mundo dos NFTs, combinando uma marca globalmente reconhecida com a tecnologia emergente de NFT. Como outras grandes marcas respondem e como o mercado de NFTs evolui continuará a ser uma área de interesse e observação.
